裝潢快完工、招牌廠商問「要不要幫你送件」，最常聽到的說法是「小招牌不用申請」。先說結論：招牌不分大小，設置都要向縣市建管單位申請審查許可（建築法第 97-3 條）；正面式縱長 2 公尺、側懸式 6 公尺以內，只是不必另辦雜項執照。未申請就掛，罰所有權人或使用人 NT$4–20 萬；許可有效 5 年，換內容要重新申請。招牌上寫的店名，也要和 Google 商家檔案一致。下面 3 個判斷點依序看。
來源：建築法第 95-3、97-3 條；招牌廣告及樹立廣告管理辦法第 3、12 條。查閱日 2026-09-30。
本文不寫的數字與判斷
招牌製作、結構安全證明、公共意外責任險的費用，官方沒有公定價，本文不列金額。許可規費只寫查得到條文的臺北市與高雄市；新北市、臺中市的規費金額本文沒有查到。審查天數只有新北市的作業流程寫明。其他縣市的廣告物規定本文沒有逐一核對，以當地建管單位為準；各市騎樓、人行道的使用管理規定本文也沒有查，騎樓立牌只寫全國適用的道路交通管理處罰條例。
短答：許可一定要申請；尺寸只決定要不要另外辦雜項執照。建築法把招牌廣告、樹立廣告列為「雜項工作物」（第 7 條），第 97-3 條再分兩層：一定規模以下的得免申請雜項執照，但「招牌廣告及樹立廣告之設置，應向直轄市、縣（市）主管建築機關申請審查許可」。一定規模由內政部的招牌廣告及樹立廣告管理辦法訂：
| 類型 | 免辦雜項執照的規模 | 突出牆面與淨高（全國） |
|---|---|---|
| 正面式招牌（貼牆面） | 縱長未超過 2 公尺 | 突出建築物牆面不得超過 50 公分 |
| 側懸式招牌（垂直牆面伸出） | 縱長未超過 6 公尺 | 突出牆面不得超過 1.5 公尺；在車道上方，下端距地面淨高 4.6 公尺以上；其他位置 3 公尺以上；在退縮騎樓上方另依當地騎樓淨高規定 |
| 地面的樹立廣告（廣告牌、塔、牌樓） | 高度未超過 6 公尺 | — |
| 屋頂的樹立廣告 | 高度未超過 3 公尺 | — |
來源：建築法第 7、97-3 條；招牌廣告及樹立廣告管理辦法第 2–4 條（112-04-19 修正）。查閱日 2026-09-30。
辦法裡另外幾條，開店時容易漏：
| 規定 | 內容 | 出處 |
|---|---|---|
| 申請文件 | 申請書、設計圖說、設置處所的所有權或使用權證明及其他相關證明文件；要辦雜項執照的，許可併同雜項執照申請 | 辦法第 5 條 |
| 標示許可字號 | 取得許可後，要把許可證核准日期及字號標在招牌左下角、右下角或明顯處 | 辦法第 10 條 |
| 變更要重申請 | 未經許可不得擅自變更；有變更時應重新申請審查許可 | 辦法第 11 條 |
| 有效期限 | 許可有效期限 5 年，期滿原雜項使用執照及許可失效，應重新申請或恢復原狀 | 辦法第 12 條 |
| 不得設置的位置 | 妨礙公共安全或交通安全處所、妨礙市容觀瞻處所，以及阻礙各樓層避難器具開口部開啟、使用及下降操作的處所等 | 辦法第 14 條 |
| 招牌燈 | 廣告招牌燈依建築技術規則建築設備編第 14 條裝設，並依建築物公共安全檢查簽證及申報辦法辦理 | 辦法第 7 條 |
| 電視牆、電腦顯示板 | 連網環境欠缺資通安全防護的，主管建築機關應以書面命立即停止使用並改善 | 辦法第 14-1 條 |
| 英語標示 | 觀光旅館、百貨公司、總樓地板面積超過 1 萬 ㎡ 的超級市場、量販店、餐廳，招牌除商標外的文字要附加英語 | 辦法第 13 條 |
| 罰則 | 未申請審查許可擅自設置，處建築物所有權人、土地所有權人或使用人 NT$4–20 萬，限期改善或補辦手續，屆期未改善得連續處罰，必要時命限期自行拆除 | 建築法第 95-3 條 |
來源：招牌廣告及樹立廣告管理辦法第 5、7、10–14-1 條；建築法第 95-3 條。查閱日 2026-09-30。
短答：向店面所在縣市的建管單位申請；尺寸上限、淨高、規費與罰則，各市可以在中央的範圍內另訂。管理辦法第 8 條允許直轄市、縣（市）就規模、突出距離另定規定，並訂形狀、色彩、字體的設置規範；選用市府標準圖樣的，可以簡化審查（第 9 條）。本文核對了四個直轄市：
| 城市 | 依據與窗口 | 和中央不同或另外要注意的 | 規費 |
|---|---|---|---|
| 臺北市 | 臺北市廣告物管理自治條例（105-07-22）；招牌歸臺北市建築管理工程處 | 分小型、大型：正面式 2 公尺以下、側懸式 6 公尺以下、騎樓簷下式面積 1.2 ㎡ 以下且縱長 1 公尺以下為小型，免辦雜項執照；小型請領許可證時也要附公共意外責任險證明（每人身體傷亡 300 萬、每事故傷亡 600 萬、財損 100 萬、每年總額 1,400 萬）；支撐物及構架用不燃材料；住宅區不得用閃爍式霓虹燈、閃光燈；許可 5 年，要續用的在期滿前 6 個月內重新申請 | 小型每件 NT$600；大型每 ㎡ NT$50、最低 NT$1,000 |
| 新北市 | 依中央管理辦法辦理（本文未查到新北市另訂的廣告物自治條例）；向工務局公寓大廈管理科申請，達雜項執照規模的先向建照科辦雜項使用執照 | 招牌不得為木、竹構造；要附安全證明書、使用權同意書、具結書、LED 漏電斷路器證明書與施工完竣照片（含量測尺寸），有管委會的附規約或區分所有權人會議決議；作業流程寫書面審查 33 天、補正期限 7 日 | 臨櫃開單繳納，本文未查到金額 |
| 臺中市 | 臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法（108-12-03 修正）；都市發展局 | 正面式下端淨高不得低於 3 公尺、不得覆蓋窗戶與消防避難出口；側懸式厚度不得超過 50 公分；另訂騎樓招牌規格；分圖說審查與竣工查驗兩階段，圖說合格後 3 個月內辦竣工查驗；選用標準圖樣的可竣工後合併辦理；許可期內只換面板可報備查 | 本文未查到金額 |
| 高雄市 | 高雄市廣告物管理自治條例（111-08-08 修正）；工務局 | 正面式縱長 200 公分以下、下端淨高不低於二樓樑底或 3.5 公尺；側懸式縱長 600 公分、厚度 60 公分以下，非車道上方下端淨高 3.5 公尺；兩種招牌上端都不得超過地面 15 公尺；每一營利事業正面式、側懸式各以一處為限；騎樓及騎樓柱原則不得設招牌 | 6 ㎡ 以下 NT$200；逾 6 未達 36 ㎡ NT$1,000；36 ㎡ 以上 NT$2,000 |
來源：臺北市廣告物管理自治條例第 3、8、10、18、21、22、25 條；新北市政府工務局招牌廣告及樹立廣告設置許可相關表格（附件一設置規格範例、附件二標準作業流程說明）；臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法第 2–5、11、15、17 條；高雄市廣告物管理自治條例第 13–15 條、高雄市招牌廣告及樹立廣告申請許可收費標準第 2 條。查閱日 2026-09-30。
罰則也分城市：建築法第 95-3 條是 NT$4–20 萬。臺北市建管處 111-02-21 的新聞稿說明，大型招牌依建築法查處，其餘依自治條例第 31 條先限期改善或補辦手續，逾期才處 NT$6,000–3 萬；未標示許可字號或擅自變更規格、位置，依第 32 條逾期處 NT$3,000–1.5 萬。高雄市自治條例第 26 條，擅自設置或變更廣告物處 NT$5,000–5 萬；違反騎樓不得設置等規定，第 27 條處 NT$1–10 萬。同一篇新聞稿也提到，臺北市自 110 年起有「小型招牌廣告簡化許可」線上申辦，不需要紙本許可證的可用簡訊通知並不必繳規費（以新聞稿發布時的說明為準，送件前向建管處確認）。
來源：臺北市建築管理工程處新聞稿「廣告物皆應申請許可，小型招牌簡化辦理程序e點通」（111-02-21）；臺北市廣告物管理自治條例第 31、32 條；高雄市廣告物管理自治條例第 26、27 條。查閱日 2026-09-30。
| 情況 | 規定 | 出處 |
|---|---|---|
| 騎樓、人行道放立牌、看板 | 騎樓、走廊屬「道路」；在道路置放足以妨礙交通之物，或未經許可在道路設置廣告牌，處行為人或其雇主 NT$1,200–2,400，並責令即時停止、消除障礙；廣告牌經勸導不清除或行為人不在場，視同廢棄物清除 | 道路交通管理處罰條例第 3 條、第 82 條第 1 項第 1、8 款與第 2 項 |
| 騎樓上方掛招牌 | 中央：側懸式在退縮騎樓上方要符合當地騎樓淨高規定。臺北市：有騎樓簷下式小型招牌。臺中市：騎樓內或騎樓版下的側懸式、懸吊式招牌下端淨高 3 公尺、厚度 50 公分；騎樓柱面四周突出不超過 30 公分且騎樓淨寬 2.5 公尺以上；騎樓內側牆面正面式突出不超過 30 公分。高雄市：騎樓及騎樓柱原則不得設招牌（騎樓柱臨接道路面等除外） | 管理辦法第 4 條；臺北市自治條例第 18 條；臺中市設置辦法第 5 條；高雄市自治條例第 15 條 |
| 騎樓掛布條、貼海報 | 臺北市：張貼廣告設於自行管理場所一樓以下牆面或騎樓，長度不超過二柱間、不妨礙行人通行的，免經審查許可。高雄市：插設懸掛廣告設於自行管理場所一樓以下牆面或騎樓，不得妨礙行人通行、長度不超過二柱間、下端淨高不低於 2.5 公尺 | 臺北市自治條例第 23 條；高雄市自治條例第 12 條第 1 款 |
| 公寓大廈外牆 | 外牆面設置廣告物，除依法令辦理外，規約另有規定或區分所有權人會議已有決議並報備有案的，受其限制；住戶違反、經制止而不遵從，處 NT$4–20 萬 | 公寓大廈管理條例第 8 條第 1 項、第 49 條第 1 項第 2 款 |
來源：道路交通管理處罰條例第 3、82 條；公寓大廈管理條例第 8、49 條；上表各市規定。查閱日 2026-09-30。
短答：招牌也算廣告，業態有廣告限制的，招牌一樣受管；店名本身，一般商號沒有「要和登記名稱一致」的規定，但幾個業態的專法有。臺北市自治條例第 5 條另規定：廣告物內容依法要目的事業主管機關核准的，沒核准不得設置。
| 業態或內容 | 招牌文字的限制 | 出處 |
|---|---|---|
| 非醫療機構（按摩、美容、美甲等） | 非醫療機構不得為醫療廣告；內容暗示或影射醫療業務的，視為醫療廣告，罰 NT$5–25 萬。新北市衛生局的市招範例：「OO 美學會館、OO 養生館、OOSPA 館」可以，「OO 醫美中心、OO 健康中心、OO 理療中心、OO 醫療中心」不可以。見按摩店、美容工作室、美甲店 | 醫療法第 84、87、104 條；新北市政府衛生局〈美容業者廣告怎麼刊不會吃罰單〉 |
| 診所 | 醫療廣告內容以醫療法第 85 條所列事項為限（名稱、開業執照字號、地址電話、醫師資歷、診療科別與時間等）；歇業或開業執照被撤銷、廢止的，應將招牌拆除。詳見醫療廣告可以寫什麼 | 醫療法第 85 條；醫療法施行細則第 13 條 |
| 賣化粧品的店 | 化粧品的標示、宣傳及廣告不得虛偽誇大（NT$4–20 萬），不得宣稱醫療效能（NT$60–500 萬） | 化粧品衛生安全管理法第 10、20 條 |
| 酒吧、餐酒館 | 招牌屬菸酒管理法所稱的廣告；酒的廣告要明顯標示「禁止酒駕」與「飲酒過量，有害健康」或其他警語，違反處 NT$3–50 萬。見開酒吧要什麼證照 | 菸酒管理法第 37、51 條；施行細則第 10 條 |
| 補習班 | 招牌名稱應與核准立案證書所載名稱（含類科）相符。見開補習班要什麼證照 | 短期補習班設立及管理準則第 17 條 |
| 眼鏡行 | 非驗光所不得使用驗光所或類似名稱；店內設立的驗光所得與眼鏡公司（商號）共用招牌。見開眼鏡行要什麼證照 | 驗光人員法第 15 條；施行細則第 15 條 |
| 動物醫院 | 名稱以中央主管機關指定的範圍為限；非獸醫診療機構不得使用類似名稱。見開動物醫院要什麼執照 | 獸醫師法第 19 條 |
| 加盟的房屋仲介 | 要在廣告、市招及名片等明顯處標明加盟店或加盟經營字樣。見開房屋仲介要什麼證照 | 不動產經紀業管理條例施行細則第 22 條 |
| 一般商號 | 商業登記法全文沒有「招牌」二字，本文查無一般商號招牌必須與登記名稱一致的規定；登記名稱本身不得使人誤認與政府機關或公益團體有關、同一縣市不得與已登記商業同名 | 商業登記法第 27、28 條 |
來源：醫療法、醫療法施行細則、化粧品衛生安全管理法、菸酒管理法與施行細則、商業登記法 — 全國法規資料庫；新北市政府衛生局市招範例；補習班、眼鏡行、動物醫院、房屋仲介的逐字核對紀錄見各篇文章。查閱日 2026-09-30。
短答：招牌上寫的店名，就是 Google 商家檔案該填的名稱；不要在名稱裡加地區、服務項目或宣傳語。這一段是 Google 的平台政策，不是法規，但違反會影響商家檔案能不能正常顯示。Google 商家檔案說明中心「在 Google 上宣傳商家的相關規範」寫的是：
| Google 規範（原文） | 開店時怎麼做 |
|---|---|
| 「名稱就是你的客戶所熟知的商家名稱，必須與實際用於店面、網站和文具上的名稱一致。」 | 招牌、名片、網站、外帶袋用同一個店名，Google 商家名稱照填 |
| 「請勿在商家名稱中加入不必要的資訊，否則可能會導致商家檔案遭到停權。」名稱中不得包含宣傳標語、營業時間、電話網址、服務或產品資訊、位置資訊等 | 「某某牙醫｜台中植牙推薦」「某某咖啡（捷運站旁）」這類寫法都不行；服務項目放類別與商家說明 |
| 「如要在商家檔案名稱中加入特殊字元或法律用語，請提供實際證明文件 (例如招牌、商家名片、發票)」 | 店名本來就有「&」等符號的，招牌上要看得到 |
| 重複的雙語名稱或音譯「實體店面招牌上若有此類標示也不例外」 | 招牌上中英文並列，Google 名稱仍只填一種 |
| 「如果商家在 Google 上顯示地址，該地址處就必須有標示商家名稱的永久固定招牌。」 | 在家接單、沒有招牌的工作室，用無店面區域商家檔案並隱藏地址 |
來源：Google 商家檔案說明「在 Google 上宣傳商家的相關規範」（繁體中文版）。查閱日 2026-09-30。
實務上的順序是：招牌名稱定案 → 送招牌許可 → 用同一個名稱建立 Google 商家檔案。先建 Google、後改招牌，名稱就要回頭跟著改。申請步驟見Google 商家申請完整教學（新開業版）。
| 做法 | 費用 | 說明 |
|---|---|---|
| 自己送招牌許可（官方規費） | 臺北市小型每件 NT$600、大型每 ㎡ NT$50（最低 NT$1,000）；高雄市 NT$200／1,000／2,000（依面積） | 新北市、臺中市本文未查到金額；要辦雜項執照的另依雜項執照規定 |
| 招牌製作、安裝、結構安全證明、送件代辦 | 依招牌廠商報價 | 官方沒有公定價，本文不寫金額 |
| 公共意外責任險（臺北市小型、大型招牌都要附證明） | 依保險公司報價 | 最低保額見問題 2 |
| 開幕前數位準備（安博力 Google 商家建置） | 基礎申請驗證 NT$6,800 起 | 用和招牌一致的名稱建立與驗證 Google 商家檔案；不含招牌設計製作、許可送件代辦 |
| 你的情況 | 先做這件事 |
|---|---|
| A. 一樓小店，只掛一面正面式招牌 | 縱長 2 公尺以內不必辦雜項執照（突出牆面另限 50 公分），但仍要送許可：確認所在縣市規格（高雄市正面式、側懸式各限一處），公寓大廈先看規約；拿到許可後把核准日期與字號標在招牌角落。臺北市可查詢小型招牌簡化許可的線上申辦 |
| B. 想做大型側懸、屋頂或電視牆招牌 | 側懸式縱長超過 6 公尺、屋頂廣告超過 3 公尺的，要併同雜項執照申請（新北市要先領雜項使用執照）；電視牆另要注意連網資安與住宅區燈光限制。請招牌廠商或建築師先評估，再簽製作合約 |
| C. 頂下前一家店，想沿用舊招牌 | 先問房東或前店家舊招牌有沒有許可、還剩幾年；換內容原則上要重新申請（臺中市許可期內只換面板可報備查）。店名換了，Google 商家檔案的名稱也要跟著新招牌 |
招牌掛上去之前，先確認這間店面能開這一行：建築物使用類組、變更使用與住宅區開店怎麼查。開幕前的數位準備照這個順序做：新店開幕前 60 天必做的 10 件事。各業態還要過哪些證照關卡，見各業態法定門檻總覽；招牌文字最常出問題的是美業與診所，產業概況見美髮／美甲／SPA 產業指南、醫美／牙醫產業指南。
已收到改善或拆除通知時，先核對公文要求與期限，再看補辦、執行及救濟，見招牌拆除通知的判斷順序。
招牌之外，店內天花板、隔間的室內裝修審查另見店面裝潢要申請室內裝修許可嗎。
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