醫療廣告可以寫什麼？
醫療法第 85、86 條、網路與社群、藥局廣告紅線
診所開幕要寫官網、Google 商家檔案和社群貼文，美容院、養生館也常想寫「改善」「調理」。先說結論：只有醫療機構能做醫療廣告，而且只能寫法律和衛福部公告容許的事項；「國內首例」「保證」、術前術後對照、優惠團購預付，都被衛福部明文列為不正當宣傳。非醫療機構的文案只要暗示療效，就會被當成醫療廣告處罰。下面 3 個判斷點依序看。
醫療廣告可以寫什麼？
5–25 萬
醫療廣告違規的罰鍰（元）；私立診所罰負責醫師
12 款
衛福部 105 年令列舉的「其他不正當方式」
事前核准
藥局刊播藥物廣告前要送衛生主管機關核准
來源：醫療法第 103、115 條；衛部醫字第1051667434號令；藥事法第 66 條。查閱日 2026-09-30。
本文不寫的數字與範圍
各縣市每年醫療廣告裁罰件數與金額，這次沒有查到官方統計，本文不寫。Google、Meta 等平台自己的醫療廣告政策屬平台規則，不在本文範圍（再行銷的限制見再行銷怎麼做）。本文不是法律意見，個案以所在地衛生局認定為準。
問題 1：你能不能做醫療廣告？
短答：只有醫療機構可以；其他店家的文案只要暗示療效，就被當成醫療廣告。判斷的不是你用什麼媒體，而是內容有沒有「宣傳醫療業務、招徠患者」。
| 規定 | 原文重點 | 對誰影響最大 |
|---|---|---|
| 第 9 條 定義 | 利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為 | 所有對外文案，包含官網、社群、Google 商家 |
| 第 84 條 | 非醫療機構，不得為醫療廣告 | 美容院、美甲美睫、養生館、健身房 |
| 第 87 條 | 廣告內容暗示或影射醫療業務者，視為醫療廣告；衛生教育、學術刊物未涉及招徠醫療業務者，不視為醫療廣告 | 寫「改善」「調理」「修復」的非醫療店家 |
| 第 104 條 | 違反第 84 條為醫療廣告者，處 NT$5 萬至 25 萬罰鍰 | 同上 |
來源：醫療法第 9、84、87、104 條（全國法規資料庫，最新修正 115-05-15）。查閱日 2026-09-30。美容工作室和醫療行為的界線，見開美容工作室要證照嗎；紋繡、霧眉店的文案紅線，見開紋繡、霧眉工作室要證照嗎。
問題 2：可以寫什麼？
短答：法條列的 5 類基本資料，加上衛福部公告容許的疾病名稱、診療項目、儀器、醫療費用；網路上可以多寫，但有條件。
| 來源 | 可以寫的內容 |
|---|---|
| 醫療法第 85 條第 1 項 | 機構名稱、開業執照字號、地址、電話、交通路線；醫師姓名、性別、學歷、經歷、醫師與專科醫師證書字號；健保等非商業性保險特約字樣；診療科別與時間；開業、歇業、停業、復業、遷移日期 |
| 衛福部 103-01-24 衛部醫字第1031660048號公告 | 疾病名稱；診療項目、檢查及檢驗項目；醫療儀器及經完成人體檢驗之醫療技術；醫療費用。國際醫療服務的廣告要事前報所在地主管機關許可 |
| 第 85 條第 2 項（廣播電視） | 可在上述範圍內口語化，但要先經所在地衛生主管機關核准 |
| 第 85 條第 3 項＋網際網路資訊管理辦法 | 官網、社群可另寫機構一般資料、人員、設施、服務內容、預約、聯絡方式、醫療或健康知識；網址或網路工具要報主管機關備查（可用電子郵件）；不得登載其他業者資訊；健康知識要標示製作或更新日期與來源；內容不得與事實不符或無法積極證明為真實 |
來源：醫療法第 85 條；衛部醫字第1031660048號公告（臺北市政府衛生局轉載原文）；醫療機構網際網路資訊管理辦法第 2、3、6、7 條（最新修正 104-11-03）。查閱日 2026-09-30。
🔴 網路「不受第 1 項內容範圍限制」有但書：仍不得有第 103 條第 2 項的虛偽、誇張、歪曲事實等情形，第 86 條與第 61 條的禁止方式也照樣適用。Google 商家檔案的商家說明、貼文、問與答，都要用同一套標準寫。
問題 3：哪些寫法會被罰？
短答：第 86 條 7 種方式、衛福部 105 年令補充的 12 款，加上第 61 條的招攬禁令。最常見的是最高級用語、術前術後對照、業配推薦和促銷。
| 類型 | 禁止的寫法（依原文整理） | 出處 |
|---|---|---|
| 借名與媒體 | 假借他人名義；出售或贈與醫療刊物；公開祖傳秘方或公開答問；摘錄醫學刊物；藉採訪或報導宣傳；與違規廣告聯合或並排 | 第 86 條第 1–6 款 |
| 最高級與保證 | 強調最高級或排名的用語，例如「國內首例」「唯一」「首創」「第一例」「診治病例最多」「最專業」「保證」「最優」「最大」 | 105 年令 |
| 誇大療效 | 「完全根治」「一勞永逸」「永不復發」「回春」等聳動用語 | 105 年令 |
| 文章式廣告 | 以文章形式呈現卻未完整揭示醫療風險（適應症、禁忌症、副作用） | 105 年令 |
| 前後對照 | 非用於診療說明、衛生教育或醫療知識，拿手術治療前後比較影像做宣傳 | 105 年令 |
| 推薦與代言 | 非個人親身體驗的經驗分享，或未充分揭露正確資訊的代言、推薦 | 105 年令 |
| 促銷 | 優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等意圖促銷的宣傳 | 105 年令 |
| 其他 | 標榜生殖器官整型或性功能；標榜成癮藥物治療；違反醫療費用標準；無法積極證明為真實；國內尚未使用的技術或未經核准的人體試驗 | 105 年令 |
| 招攬病人 | 公開宣稱就醫即送禮品、折扣、彩券、健康禮券、醫療服務；多層次傳銷或仲介；未經核備外出義診或健檢；宣傳無息貸款、分期付款、低自備款、治療完成後再繳費 | 第 61 條；94-03-17 衛署醫字第0940203047號公告 |
| 罰則 | 內容 |
|---|---|
| 第 103 條第 1 項 | 違反第 61、85、86 條或擅自變更核准內容：NT$5 萬至 25 萬罰鍰 |
| 第 103 條第 2 項 | 內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化、以非法墮胎為宣傳、一年內已受處罰三次：另可處 1 個月至 1 年停業或廢止開業執照，並吊銷負責醫師證書 1 年 |
| 第 115 條 | 私立醫療機構的罰鍰，處罰負責醫師 |
來源：醫療法第 61、86、103、115 條；衛部醫字第1051667434號令（105-11-17，臺北市政府衛生局轉載原文）；衛署醫字第0940203047號公告（衛福部醫事司醫療廣告管理專區）。查閱日 2026-09-30。
藥局：藥物廣告另一套規定
藥局賣藥看的是藥事法，不是醫療法。重點是刊播前要核准，罰鍰也高得多。
| 規定 | 內容 | 罰則 |
|---|---|---|
| 第 24 條 | 藥物廣告＝利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的 | — |
| 第 65 條 | 非藥商不得為藥物廣告 | NT$20 萬至 500 萬（第 91 條） |
| 第 66 條 | 刊播前把所有文字、圖畫、言詞送中央或直轄市衛生主管機關核准；核准期間不得變更 | NT$20 萬至 500 萬（第 92 條） |
| 第 68 條 | 不得假借他人名義、以書刊保證效能、藉採訪或報導、以其他不正當方式宣傳 | NT$20 萬至 500 萬（第 92 條） |
| 第 69 條 | 非藥物不得為醫療效能之標示或宣傳 | NT$60 萬至 2,500 萬，違法物品沒入銷燬（第 91 條） |
來源：藥事法第 24、65、66、68、69、91、92 條（最新修正 115-03-04）。查閱日 2026-09-30。藥局開業的其他門檻見開藥局要什麼證照；中藥行同樣適用這套規定，見開中藥行要什麼證照。
花多少：自己改和請人改
| 做法 | 費用 | 說明 |
|---|---|---|
| 自己對照本文表格檢查官網、社群、Google 商家 | 不另花錢 | 網址備查可用電子郵件報所在地主管機關 |
| 藥物廣告送審 | 依主管機關規費 | 本文未查核各地審查規費，不寫金額 |
| 律師審閱 | 依報價 | 官方沒有公定價，本文不寫金額 |
| Google 商家建置（安博力） | 醫美牙醫專屬 NT$14,800 | 含合規審查與醫療類別專屬設定；不是法律意見 |
3 種情況的建議行動
| 你的情況 | 先做這件事 |
|---|---|
| A. 診所準備開幕，要寫官網和商家檔案 | 先把網址與社群帳號報所在地衛生局備查；文案只用第 85 條與 103 年公告的項目；價格可以寫，但不要搭配優惠、團購或預付 |
| B. 已經在經營，官網有「首創」「保證」、前後對照或網紅推薦 | 對照問題 3 的表格逐項拿掉，可以先用醫美合規廣告用詞檢查器掃一次用詞；健康知識文章補上製作或更新日期與來源 |
| C. 美容院、養生館、美甲店 | 刪掉「治療」「改善痘痘」「調理體質」這類暗示療效的字，只寫服務內容、價格、預約方式；不要用醫療院所的術前術後照片 |
開業證照本身見牙醫診所、中醫診所、藥局三篇；各業態的法定門檻對照見各業態法定門檻總覽；醫療產業的搜尋與競爭概況見醫療產業指南。
常見問題 FAQ
美容院、養生館可以寫「改善痘痘」「調理體質」嗎？
要非常小心。醫療法第 87 條：廣告內容暗示或影射醫療業務者，視為醫療廣告；第 84 條：非醫療機構不得為醫療廣告，違反依第 104 條處 NT$5 萬至 25 萬罰鍰。只要文案讓人理解成治療疾病，就可能被認定。
診所廣告可以寫價格嗎？
可以寫「醫療費用」。衛福部 103 年 1 月 24 日衛部醫字第1031660048號公告把疾病名稱、診療項目、檢查檢驗項目、醫療儀器與經完成人體檢驗之醫療技術、醫療費用列為容許登載事項。但 105 年 11 月 17 日衛部醫字第1051667434號令把「以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷」的宣傳列為不正當方式，寫價格不等於可以打折促銷。
官網、臉書、Google 商家也算醫療廣告嗎？
算。醫療法第 85 條第 3 項讓網路資訊不受第 1 項內容範圍限制，但仍不得有第 103 條第 2 項各款情形，並要遵守醫療機構網際網路資訊管理辦法：網址或網路工具要報所在地主管機關備查、內容由醫療機構負責正確性、健康知識要標示製作或更新日期與來源。第 86 條與第 61 條的禁止方式在網路上一樣適用。
可以放術前術後對照照片嗎？
105 年衛福部令把「非用於醫療機構診療說明、衛生教育或醫療知識用途，利用手術治療前後之比較影像進行醫療業務宣傳」列為不正當方式。用在診間說明可以，拿來當廣告招攬不行。
請網紅或病患寫推薦文可以嗎？
醫療法第 86 條第 1 款禁止假借他人名義宣傳、第 5 款禁止藉採訪或報導宣傳；105 年令另外把「非屬個人親身體驗結果之經驗分享或未充分揭露正確資訊之代言或推薦」列為不正當方式。業配文風險很高。
違規會罰誰、罰多少？
醫療機構違反第 61、85、86 條，依第 103 條第 1 項處 NT$5 萬至 25 萬；私立醫療機構罰負責醫師（第 115 條）。內容虛偽誇張、一年內被罰三次等情形，可再處 1 個月至 1 年停業或廢止開業執照，並吊銷負責醫師證書 1 年（第 103 條第 2 項）。
藥局的廣告規定一樣嗎？
不一樣，藥局看藥事法。藥物廣告要在刊播前把文字、圖畫、言詞送衛生主管機關核准（第 66 條），違反處 NT$20 萬至 500 萬（第 92 條）；非藥商不得為藥物廣告（第 65 條）；非藥物不得宣稱醫療效能，違反處 NT$60 萬至 2,500 萬（第 69、91 條）。
不是醫療機構、而是賣食品、飲料或保養品的店，貼文用語規則不同，見食品與化粧品廣告不能寫什麼。
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我們依這篇的 3 個判斷點，回你檔案裡哪些寫法踩到醫療法第 85、86 條（不是法律意見，個案以衛生局認定為準）。
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