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在地商家廣告 ROI 基準報告
你的廣告花得值不值？這份報告用台灣 8 個產業的真實投放數據，
告訴你每個產業的 CPC、CTR、ROAS「及格線」在哪裡。
四大關鍵發現
基於 1,200+ 個台灣在地商家廣告帳戶的真實投放數據
Google 搜尋廣告平均 CPC
但變異極大：醫美 NT$35、餐飲 NT$8。你的產業基準可能和你想的不一樣。
全產業平均 ROAS
花 1 元廣告費賺回 4.2 元營收。低於 3x 表示需要優化，高於 5x 表示可以擴大投放。
Google 地圖廣告 ROI 最高
在地商家投放地圖廣告的平均 ROAS 比搜尋廣告高 62%。因為搜尋意圖更明確、競爭者更少。
沒做轉換追蹤的比例
43% 的在地商家廣告帳戶沒有設定任何轉換事件。等於盲飛——完全不知道哪些廣告帶來客人。
8 產業 Google 廣告基準數據
按 ROAS 由高到低排列
| 產業 | 帳戶數 | 平均 CPC |
平均 CTR |
轉換率 | ROAS | 月均 預算 |
關鍵洞察 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 醫美/牙醫 | 180 | NT$35 | 3.8% | 4.2% | 6.8x | NT$25K | 高客單驅動高 ROAS，值得重投 |
| 室內設計/裝潢 | 85 | NT$28 | 2.5% | 2.1% | 5.5x | NT$18K | 轉換率低但單筆獲利高 |
| 補教/安親班 | 120 | NT$15 | 4.5% | 5.8% | 4.8x | NT$12K | 開學季 ROAS 可衝到 8x |
| 餐飲/咖啡廳 | 350 | NT$8 | 5.2% | 8.5% | 3.8x | NT$8K | CPC 最低但客單也低 |
| 健身/瑜伽 | 65 | NT$12 | 3.2% | 3.8% | 3.5x | NT$10K | 體驗課轉換率高，算 LTV 更划算 |
| 美髮/美甲/SPA | 140 | NT$10 | 4.8% | 6.2% | 3.2x | NT$6K | 回客率高，首次獲客值得投資 |
| 汽車服務 | 75 | NT$22 | 2.8% | 3.5% | 3.0x | NT$15K | 地圖廣告效果遠優於搜尋廣告 |
| 寵物服務 | 55 | NT$9 | 4.0% | 5.5% | 2.5x | NT$5K | 口碑比廣告更有效，建議重配預算 |
安博力原創數據｜2025/07–2026/01｜1,200+ 廣告帳戶（Google 搜尋廣告）
三大平台深度解讀
同樣的預算，在不同平台的效果差異可達 2-3 倍
Google 地圖廣告：在地商家的最佳首選
地圖廣告的搜尋者意圖最明確——他們正在找附近的商家，而且很可能「現在就要去」。數據顯示，地圖廣告的轉換率比搜尋廣告高 71%，而 CPC 卻低 33%。但前提是你的 Google 商家檔案必須完整且評論良好——因為消費者會先看評論再決定要不要點進去。
Google 搜尋廣告：穩定的流量來源
搜尋廣告是多數在地商家的主力投放平台。平均 ROAS 4.2x 在全球標準來看屬於健康水準。關鍵優化重點是關鍵字的在地化：加入城市名、行政區名的長尾關鍵字，CPC 比大範圍關鍵字低 40-60%，而轉換率高出 2 倍。台中商家最常犯的錯誤是把服務區域設成「全台灣」——等於在跟台北的預算比。
Meta 廣告：適合品牌曝光，不適合直接轉換
Meta 廣告（Facebook + Instagram）在在地商家的直接轉換 ROAS 僅 2.1x，低於 Google 的 4.2x。但它的價值在「曝光」和「再行銷」：先用 Meta 建立品牌印象，再用 Google 搜尋廣告截獲有購買意圖的流量。數據顯示，同時投放兩個平台的商家，整體 ROAS 比只用 Google 的商家高出 28%。建議預算分配：Google 70% + Meta 30%。
數據帶來的 4 個行動啟示
看完數據後，你的下一步是什麼？
1先投地圖廣告，再擴搜尋廣告
地圖廣告 ROAS 最高、CPC 最低。如果你只有 NT$5K 預算，全部投地圖廣告。
2設定轉換追蹤（43% 沒做）
沒有轉換追蹤 = 盲飛。至少設定：致電點擊、查路線、表單提交三個基礎事件。
3跟你的產業比，別跟平均比
醫美的 ROAS 6.8x 和餐飲的 3.8x 沒有可比性。用 廣告預算試算器 看你的產業基準。
4ROAS < 3x 表示需要優化
低於 3x 通常代表關鍵字太廣、到達頁體驗差、或出價策略需調整。加 LINE 預約廣告健診。
研究方法說明
資料來源
安博力合作客戶及研究夥伴提供的匿名化廣告帳戶數據，涵蓋 1,200+ 個在地商家帳戶。所有數據已脫敏處理。
平台覆蓋
Google 搜尋廣告、Google 地圖廣告（Local Search Ads）、Meta 廣告（Facebook + Instagram）。不含 LINE LAP 和 YouTube。
ROAS 計算
ROAS = 可歸因營收 ÷ 廣告支出。包含到店消費（透過優惠碼或 POS 追蹤）和線上轉換（致電、表單、預約）。
局限說明
樣本以台灣中部（台中、彰化、南投）為主。各產業帳戶數差異大，部分產業數據參考性較有限。
📋 完整方法論細節
- 方法：客戶授權匿名化廣告帳戶數據彙整
- 樣本：1,200+ 帳戶 / 8 業態 / Google + Meta 雙平台
- 期間：2025/07 – 2026/01
- 排除：月預算 <NT$3,000、投放 <30 天、電商純線上廣告
- 統計：ROAS 中位數 + P25/P75；CPC/CPA 加權平均
- 限制：以中部為主；到店歸因依賴優惠碼/POS，可能低估實際 ROAS
請顧問用這份數據看你的店
顧問會用這份報告的數據對照你的店，說明你落在哪個位置、差距在哪。本頁公開的就是全部內容；想要書面診斷，可選深度健檢報告（NT$4,800，30 天內升級訂閱制可全額折抵）。
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加 LINE 請顧問對照你的店常見問題
這些數據涵蓋哪些廣告平台？
本報告聚焦在台灣在地商家最常使用的兩大平台：Google 廣告（含搜尋廣告和地圖廣告）和 Meta 廣告（Facebook + Instagram）。不含 LINE 廣告和 YouTube 廣告，這兩個平台的基準數據將在後續更新版本中加入。
為什麼不同產業的 CPC 差這麼多？
客單價越高的產業，CPC 通常越高。例如醫美（客單 NT$15,000+）的 CPC 是寵物服務（客單 NT$800）的 3 倍，但轉換後的 ROAS 可能更高。關鍵是看 ROAS（投資回報率），不是只看 CPC。
我的廣告數據比報告差很多怎麼辦？
先用我們的廣告預算試算器檢測你的廣告健康度。最常見的三個問題是：關鍵字太廣泛（沒加地區限定）、到達頁沒有針對廣告做優化、缺少轉換追蹤（GA4 或 Google Tag）。我們有廣告健診服務，加 LINE 即可預約。
可以請顧問幫我解讀這份報告嗎？
可以。加 LINE 告知你的產業與所在商圈，顧問會用這份報告的數據對照你的店，說明你落在哪個位置、差距在哪。本頁公開的就是全部內容，沒有另外的付費版；想要書面診斷，可選深度健檢報告（NT$4,800，30 天內升級訂閱制可全額折抵）。
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延伸資源
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