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Google廣告 vs Meta廣告：在地商家該選哪個？
「我該投 Google 廣告還是 Facebook 廣告？」——這可能是在地商家問得第二多的廣告問題（第一多是「要花多少錢」）。
簡短的答案：大多數在地商家應該先投 Google，再考慮 Meta。但「大多數」不是「全部」——某些產業和情境用 Meta 更有效。這篇幫你搞清楚。
結論先說
| 你的情況 | 建議平台 |
|---|---|
| 預算 < NT$10,000/月 | Google 地圖廣告（集中火力） |
| 高意圖服務（醫療、法律、修繕） | Google 搜尋/地圖（攔截需求） |
| 視覺驅動產品（美食、美甲、服飾） | Meta（IG 為主）+ Google 地圖 |
| 新開業需要曝光 | Meta（FB/IG）+ Google 地圖 |
| 預算 > NT$30,000/月 | 兩個都投（60:40 或 70:30） |
根本差異：攔截 vs 推播
Google 和 Meta 的廣告邏輯從根本上不同：
| Google 廣告 | Meta 廣告（FB/IG） | |
|---|---|---|
| 邏輯 | 攔截已有需求 | 推播創造需求 |
| 觸發方式 | 用戶主動搜尋 → 看到你的廣告 | 用戶滑動態 → 被你的廣告打斷 |
| 用戶心態 | 「我在找○○」（主動、高意圖） | 「欸？這看起來不錯」（被動、低意圖） |
| 最佳用途 | 把「正在找」的人帶到你的店 | 讓「不知道你」的人認識你 |
一句話比喻：Google 廣告是在客人走進商圈時在門口舉牌；Meta 廣告是在客人家裡的電視上播廣告。前者轉換率高（因為他已經在找），後者觸及面廣（因為所有人都在看手機）。另外也有人問「那 SEO 呢？」——請看SEO vs Google 廣告比較了解自然流量和付費流量的取捨。
10 個維度的數據比較
| 指標 | Google 廣告 | Meta 廣告 | 勝出 |
|---|---|---|---|
| 用戶意圖 | 高（主動搜尋） | 低（被動瀏覽） | |
| 觸及人數/預算 | 較少但精準 | 較多但泛泛 | Meta |
| 平均 CPC | NT$8-35 | NT$3-15 | Meta（單價低） |
| 轉換率 | 5-15% | 1-5% | Google（3-5 倍） |
| 每次轉換成本 | NT$80-250 | NT$100-400 | Google（通常更低） |
| 視覺呈現 | 文字為主+地圖資訊 | 圖片/影片為主 | Meta |
| 適合新品牌曝光 | 中等 | 強 | Meta |
| 再行銷能力 | 強（搜尋再行銷） | 強（像素追蹤） | 平手 |
| 地理精準度 | 半徑定位+搜尋意圖 | 半徑定位 | |
| 設定複雜度 | 中高 | 中等 | Meta（較易上手） |
總結：Google 在「轉換效率」上贏（因為用戶意圖高）。Meta 在「曝光效率」和「視覺呈現」上贏（詳見廣告 ROI 基準報告）。對在地商家來說，「轉換」通常比「曝光」重要——所以 Google 是第一選擇。
各情境誰贏
| 情境 | Meta | 建議 | |
|---|---|---|---|
| 客人主動搜尋的服務（看牙、修水管） | ✅✅✅ | ✅ | Google 地圖廣告 |
| 視覺驅動的消費（美食、美甲作品） | ✅✅ | ✅✅✅ | Meta（IG 為主） |
| 新開業的品牌曝光 | ✅✅ | ✅✅✅ | Meta → 讓周邊的人知道你 |
| 限時促銷活動 | ✅ | ✅✅✅ | Meta → 快速觸及大量人 |
| 長期穩定獲客 | ✅✅✅ | ✅✅ | Google → 每天攔截搜尋需求 |
| 高客單價服務 | ✅✅✅ | ✅ | Google → 精準攔截高意圖 |
| 低客單價高頻次消費 | ✅✅ | ✅✅✅ | Meta → 大量曝光提醒消費 |
做限時促銷廣告，原價、特價與活動期限怎麼寫，見原價、特價、限時優惠怎麼標才不違規。
各產業的建議
| 產業 | 首選 | 預算分配 | 原因 |
|---|---|---|---|
| 醫美/牙醫 | Google 70% / Meta 30% | 高意圖搜尋 + 信任驅動決策 | |
| 餐飲 | 兩者並重 | Google 50% / Meta 50% | 搜尋（「附近餐廳」）+ 視覺（美食照）都重要 |
| 美髮/美甲 | Meta 略勝 | Google 40% / Meta 60% | 作品照在 IG 上的效果非常好 |
| 教育/補教 | Google 60% / Meta 40% | 家長主動搜尋的比例高 | |
| 專業服務 | Google 80% / Meta 20% | 幾乎 100% 靠搜尋獲客 | |
| 健身/瑜伽 | Meta | Google 30% / Meta 70% | 體驗式消費，靠視覺和社群口碑 |
兩個都投的最佳策略
如果預算允許（> NT$15,000/月），最佳策略是兩個都投但角色分工明確：
| 平台 | 角色 | 廣告目標 | 素材風格 |
|---|---|---|---|
| Google 地圖/搜尋 | 收割者 | 來電、導航、預約 | 直接、明確、CTA 清楚 |
| Meta（FB/IG） | 曝光者 | 觸及、品牌認知、LINE 加好友 | 美觀、故事性、吸引停留 |
客戶旅程：消費者先在 IG 上看到你的廣告（「欸，這家新開的不錯」）→ 第二天想去吃飯，搜尋「附近 餐廳」→ 看到你的 Google 地圖廣告（「昨天在 IG 看到的那家！」）→ 點擊導航→到店。
Meta 負責「種草」，Google 負責「收割」。兩者搭配的效果 > 任一個單獨使用。
別忘了 LINE 廣告
除了 Google 和 Meta，LINE 加好友廣告是在地商家的第三個重要管道。LINE 廣告的獨特價值是「一次付費，永久觸及」——花一次錢把人變成好友後，之後可以用免費推播持續觸及。
三平台的理想組合：
| 平台 | 角色 | 預算佔比 |
|---|---|---|
| 攔截搜尋意圖 → 即時獲客 | 40-50% | |
| Meta | 曝光和種草 → 建立認知 | 25-35% |
| LINE | 累積好友 → 長期經營 | 20-25% |
常見問題 FAQ
預算只有 NT$5,000/月，該選哪個？
兩個都投的話預算怎麼分？
不是「選一個」，而是「知道什麼時候用哪個」
Google 和 Meta 不是互相取代的關係——它們解決不同的問題。Google 解決「人家在找你但找不到」的問題。Meta 解決「人家不知道你存在」的問題。了解這個差異，你就知道什麼時候該用哪個、預算該怎麼分。
更完整的廣告策略：廣告投放完整教學。
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