週年慶想辦滿額贈、IG 貼文想做留言抽獎，最常問的是「要不要申請」「送多少才不會違規」。先說結論：本文查無中央法規要求店家辦抽獎事先申請，但有額度上限——買就送的贈品，商品價值 100 元以上不得超過價值的一半、100 元以下上限 50 元；消費抽獎的最大獎不得超過 NT$500 萬。活動內容、參加辦法與限制條件要寫清楚，寫的和做的不一樣，依公平交易法可罰 NT$5 萬起。客人中獎，國內居住者由店家扣 10%，每次 NT$20,000 以下免扣繳。Facebook、Instagram、LINE 另有自己的抽獎規範，菸不能當贈品或獎品。下面 3 個判斷點依序看。
來源：事業提供贈品贈獎額度辦法第 4、6 條；各類所得扣繳率標準第 2、13 條。查閱日 2026-10-01。
本文不寫的數字與判斷
抽獎活動能帶來多少好友或營業額，官方沒有數據，本文不寫。刮刮樂、付費抽獎是否構成賭博，本文查無主管機關解釋，不下結論；沒有辦商業登記的個人賣家辦抽獎要不要扣繳、實物獎品那 10% 稅款怎麼向中獎人收，本文也查無官方說明，請問所在地國稅局。各縣市對摸彩是否另有申請規定，本文沒有逐一查核。中獎所得與二代健保補充保費的關係，本文沒有查。
短答：商品或服務價值 NT$100 以上，贈品價值不得超過它的一半；NT$100 以下，贈品上限 NT$50。公平交易法第 23 條規定「事業不得以不當提供贈品、贈獎之方法，爭取交易之機會」，額度交由公平會訂在「事業提供贈品贈獎額度辦法」。這裡的「事業」包括公司、獨資或合夥的工商行號，以及「其他提供商品或服務從事交易之人或團體」（第 2 條）。
| 項目 | 額度辦法怎麼規定 | 條次 |
|---|---|---|
| 什麼算「贈品」 | 事業為爭取交易之機會，以附隨、無償之方式，所提供具市場價值之商品或服務 | 第 2 條第 1 款 |
| 贈品價值上限 | 商品或服務價值在 NT$100 以上的，為其價值的二分之一；NT$100 以下的，為 NT$50 | 第 4 條 |
| 商品價值怎麼算 | 交易相對人面臨之合理市價 | 第 7 條第 1 款 |
| 贈品價值怎麼算 | 依序認定：你宣稱的贈品價值 → 自製或以市場合理價格取得的成本 → 零售價格 → 其他合理標準 | 第 7 條第 2 款 |
| 不列入贈品、贈獎的四種 | ①免費試吃、試用，及其他不以交易為要件的促銷 ②同類商品或服務本身的價格折扣 ③同類商品或服務的數量折扣 ④不同商品或服務組合銷售的套餐優惠 | 第 3 條 |
| 罰則 | 違反第 23 條，得限期令停止、改正，並處 NT$5 萬至 2,500 萬；屆期未改正，按次處 NT$10 萬至 5,000 萬 | 公平交易法第 42 條 |
來源：事業提供贈品贈獎額度辦法第 2–4、7 條（104-03-19 發布）；公平交易法第 2、23、42 條；公平會常見問答「不當贈品贈獎行為之規範」。查閱日 2026-10-01。
換成店裡常見的說法（本文計算，照第 4 條套）：客人買 NT$1,000，贈品價值上限 NT$500；買一杯 NT$60 的飲料，贈品上限 NT$50。「第二件半價」是同類商品的價格折扣、「買二送一」送的是同一種商品屬數量折扣、「套餐優惠」是組合銷售，這三種都不列入贈品範圍；送的是別的東西，才是贈品。滿額送的如果是下次才能用的抵用券：無償發送的不算禮券，可以限期，但要寫清楚；賣給客人的禮券、儲值卡另有規定，見賣禮券、儲值卡、預付課程要注意什麼。
有兩個業態另有更嚴的規定，是契約的應記載事項：健身中心「業者對消費者贈與之贈品價值總計不得逾契約總金額百分之二十」，補習班「贈品（價值不得逾繳費總金額百分之二十）」。見開健身房要什麼證照、開補習班要什麼證照。
來源：健身中心定型化契約應記載及不得記載事項壹、二十；短期補習班補習服務契約書應記載及不得記載事項壹、十一（一）3。逐字核對紀錄見健身房與補習班證照文的研究底稿。查閱日 2026-09-30。
短答：本文查無中央法規要求店家辦抽獎事先申請；但消費才能抽的抽獎有最大獎上限，而且活動寫的內容、參加辦法與限制條件，要和實際一致、寫在看得到的地方。額度辦法把抽獎叫「贈獎」：事業為爭取交易之機會，於商品或服務之外，依抽籤或其他射倖之方式，所無償提供獎金或具市場價值之商品或服務（第 2 條第 2 款）。
| 項目 | 規定 | 出處 |
|---|---|---|
| 最大獎 | 最大獎項的金額不得超過 NT$500 萬 | 額度辦法第 6 條 |
| 全年贈獎總額 | 上一會計年度銷售金額 NT$30 億以上：NT$6 億；超過 NT$7.5 億、未滿 NT$30 億：銷售金額的五分之一；NT$7.5 億以下：NT$1.5 億 | 額度辦法第 5 條 |
| 不用消費就能抽 | 「不以交易為要件之促銷行為」不列入贈品、贈獎範圍，不受上面兩個上限管 | 額度辦法第 3 條第 1 款 |
| 但活動內容仍受第 21 條管 | 「事業就該交易附帶提供之贈品、贈獎、機會中獎商品(服務)之機率或獎項」屬第 21 條「具有招徠效果之相關事項」；社群媒體、通訊軟體的群組聊天也算「使公眾得知之方法」 | 公平會第 21 條處理原則第二、三點 |
| 公平會列舉的不實類型 | 「表示或表徵就贈品(或贈獎或抽獎)活動之內容、參加辦法等與實際不符；或附有條件、負擔或其他限制未予明示者」 | 同處理原則附表二第三十一項 |
| 字太小也算 | 重要交易資訊在版面排版、位置、字體大小顯不成比例，或負擔、限制條件未充分揭示，有引起錯誤認知之虞 | 同處理原則第七點（四）（五） |
來源：事業提供贈品贈獎額度辦法第 2、3、5、6 條；公平交易委員會對於公平交易法第二十一條案件之處理原則（114-07-01 修正）第二、三、七點與附表二。查閱日 2026-10-01。
全年總額的最低一級是 NT$1.5 億，一般小店碰不到；真正會出問題的是「活動寫的和做的不一樣」。公平會沒有公布一份必列項目清單，下表是本文整理，依據是附表二第三十一項（內容、參加辦法、條件與限制要寫明）與 Facebook、Instagram 規範要求的「官方規則、優惠條款與資格要求」：
| 活動辦法寫這些 | 為什麼 |
|---|---|
| 主辦的店名（與登記或招牌一致） | 讓參加者知道是誰辦的；Meta、Instagram 也要求聲明活動不是平台辦的 |
| 活動期間（開始、截止到幾點） | 參加辦法的一部分，延長或提前結束都算「與實際不符」的風險 |
| 參加資格：年齡、地區、要不要消費、員工能不能參加 | Instagram 推廣守則舉例「年齡和居住地限制」；限制條件沒寫明屬附表二第三十一項 |
| 參加方式（消費滿多少、一人幾次） | 參加辦法本身 |
| 獎項內容、數量、價值 | 獎項屬第 21 條招徠事項；價值也是判斷贈品、贈獎上限的依據 |
| 抽獎日期、方式與公布方式 | 參加辦法本身；說好公開抽就要公開抽 |
| 領獎期限、方式與要提供的資料 | 「附有條件、負擔」要寫明，例如要本人到店、要出示身分證件 |
| 中獎扣繳說明 | 獎品超過一定金額要扣 10%（非居住者 20%），中獎人要先知道（見問題 3） |
| 個人資料的蒐集告知 | 用表單蒐集姓名電話，要依個人資料保護法第 8 條告知店名、目的、資料類別、利用期間地區對象方式、當事人權利、不提供的影響 |
來源：公平會第 21 條處理原則附表二第三十一項；Facebook 粉絲專頁、社團和活動的政策；Instagram 推廣守則；個人資料保護法第 8 條。查閱日 2026-10-01。
活動寫的和做的不一樣，客人也可能直接向店家或消費者服務中心申訴，店家要在 15 日內妥適處理，流程見被客人申訴怎麼辦。另外，抽獎的參加條件不要綁「留 Google 評論」。以贈品、抽獎換評論的問題，見評論邀請的合法做法。
本文查無主管機關對店家抽獎、刮刮樂是否構成賭博或彩票的解釋，所以只列條文，不下結論：
| 條文 | 內容 |
|---|---|
| 刑法第 266 條 | 在公共場所或公眾得出入之場所賭博財物，處 5 萬元以下罰金；以電信設備、電子通訊、網際網路或其他相類之方法賭博財物，亦同；以供人暫時娛樂之物為賭者，不在此限 |
| 刑法第 268 條 | 意圖營利，供給賭博場所或聚眾賭博，處 3 年以下有期徒刑，得併科 9 萬元以下罰金 |
| 刑法第 269 條 | 意圖營利，辦理有獎儲蓄或未經政府允准而發行彩票，處 1 年以下有期徒刑或拘役，得併科 9 萬元以下罰金 |
| 公平會附表二第三十二項 | 「表示或表徵就提供付費購買機會中獎商品(服務)之機率或獎項與實際不符，且差距逾越一般或相關大眾所能接受程度者」屬不實表示類型 |
來源：中華民國刑法第 266、268、269 條；公平會第 21 條處理原則附表二。查閱日 2026-10-01。
可以先問自己一個問題：客人是不是要另外付錢買抽獎機會？隨消費附送的抽獎，額度辦法定義為「無償提供」的贈獎；要客人另外花錢才能抽的活動，不符合「無償」這個定義（本文依條文判讀），是不是賭博或彩票本文查無解釋，辦之前先問律師。公平會附表二第三十二項也提醒，付費抽的機率與獎項，寫的和實際差太多會被認定不實。
短答：要看中獎人身分與金額。國內居住的個人扣 10%，每次應扣稅額 NT$2,000 以下（給付 NT$20,000 以下）免扣繳；不是國內居住的個人一律扣 20%。機會中獎的獎金或給與屬所得稅法第 14 條第八類所得，由給付的事業在給付時扣繳（第 88、89 條）。
| 項目 | 規定 | 出處 |
|---|---|---|
| 國內居住的個人 | 按給付全額扣 10% | 各類所得扣繳率標準第 2 條第 1 項第 7 款 |
| 非國內居住的個人 | 按給付全額扣 20% | 同標準第 3 條第 1 項第 7 款 |
| 什麼是國內居住者 | 在國內有住所並經常居住；或無住所但一課稅年度內在國內居留合計滿 183 天 | 所得稅法第 7 條 |
| 免扣繳門檻 | 國內居住的個人，每次應扣繳稅額不超過 NT$2,000 免予扣繳；財政部說明為「中獎的金額未達 2 萬 10 元者得免扣繳」。條文的 2,000 元門檻只寫居住者 | 同標準第 13 條；財政部稅務入口網〈幸運中獎〉 |
| 獎品（不是現金）怎麼算 | 按購買獎品的統一發票（含進項稅額）或收據金額，或自行生產製造的成本金額，依扣繳率扣繳 | 財政部稅務入口網問答 1510 |
| 扣了稅要做什麼 | 每月 10 日前把上月扣的稅款繳清；隔年 1 月底前申報扣繳憑單、2 月 10 日前填發給中獎人。非居住者要在代扣之日起 10 日內繳清並申報 | 所得稅法第 92 條 |
| 沒扣稅也要申報 | 未達起扣點而未扣繳的，隔年 1 月底前列單申報、2 月 10 日前填發免扣繳憑單；全年給付同一人不超過 NT$1,000 得免列單 | 所得稅法第 89 條第 3 項；同標準第 13 條第 3 項 |
| 沒做的罰則 | 應扣未扣：限期補繳補報，按應扣未扣稅額處 1 倍以下罰鍰，逾期未補處 3 倍以下；免扣繳憑單未依限申報：NT$1,500 至 2 萬，逾期未補 NT$3,000 至 9 萬 | 所得稅法第 114 條第 1 款、第 111 條第 2 項 |
來源：所得稅法第 7、14、88、89、92、111、114 條；各類所得扣繳率標準第 2、3、13 條；財政部稅務入口網〈1510 競技競賽及機會中獎的獎金或給與如何辦理扣繳？〉（111-04-29 更新）與〈幸運中獎〉（114-08-11 更新）。查閱日 2026-10-01。
所以活動辦法要先寫：獎品價值多少、超過多少要扣稅、中獎人要提供哪些身分資料。財政部也提醒中獎人：「給獎單位於領取獎金或獎品時，才會代扣繳所得稅，並且給與扣繳憑單，給獎單位不會要求先匯款扣繳」——公布得獎名單時一起寫出來，可以減少有人冒用你的店名詐騙中獎人。沒有辦商業登記、只在社群賣東西的人辦抽獎要不要扣繳，本文查無官方說明，先問所在地國稅局。
短答：三個平台都要你自己負責活動合法；Facebook 不准要求或獎勵分享、轉貼、標註他人，LINE 未經同意不准拿分享或主頁留言當抽獎條件。這一段是平台政策，不是法規，違反的後果是貼文或帳號被平台處理。
| 平台 | 官方原文重點 | 辦活動時怎麼做 |
|---|---|---|
| Facebook（粉絲專頁、社團、活動） | 要「向參與者提供促銷活動的官方規則、公開說明優惠條款和資格要求」；參與者要「完全免除 Meta 責任」並確知活動「絕非由 Meta 贊助、背書或管理」；「您的促銷活動不得要求或獎勵參與者分享、轉貼、標註他人或以任何其他形式宣傳促銷活動」 | 貼文附活動辦法連結與免責聲明；參加方式不要寫「分享這篇」「標註 3 位好友」 |
| 要有「官方規則；優惠條款與資格要求（例如年齡和居住地限制等）」；「您不得自行或鼓勵用戶以不當方式標註內容」；參與者要同意放棄對 Instagram 的責任追究，並聲明活動不是由 Instagram 贊助、背書或管理 | 同上；不要叫人在沒出現的照片標註自己 | |
| LINE 官方帳號 | 未經 LINE 同意，不得「發送分享優惠訊息，分享主頁內容，其他分享加入LINE官方帳號或於LINE官方帳號主頁留言之方式作為有機會獲得贈品、獎品或優惠的誘因或條件」；也不得未經同意「贈送LINE主題、貼圖作為帳號宣傳或活動獎勵」；違反時 LINE 得暫停或終止帳號 | 抽獎用後台內建的「抽獎」優惠券；要讓客人分享才能拿，用內建的「好友介紹」優惠券，不要自己另訂分享規則 |
來源：Facebook〈粉絲專頁、社團和活動的政策〉「促銷活動」；Instagram 使用說明〈推廣守則〉；LINE 官方帳號使用條款（台灣）第 18 條第 20、21 款與第 19 條（2025-02-19 生效）；LINE 官方帳號操作手冊〈優惠券〉。Facebook、Instagram 頁面未載修訂日期。查閱日 2026-10-01。
LINE 的抽獎優惠券在「進階設定」可以設中獎機率與中獎人數上限（最多 6 位數）；操作手冊提醒「點按「儲存」後，該優惠券僅能複製，不能編輯、刪除」，所以獎項數量、有效期間和注意事項（最多 500 字）要在儲存前對齊活動辦法。優惠券與集點卡的設計另見LINE 優惠券與集點卡策略，更完整的 LINE 經營見LINE 行銷與自動化。
短答：菸不行，法條明文禁止；酒沒有禁止當贈品的明文，但屬酒的促銷，要標警語、不得鼓勵飲酒，也不能交給未滿 18 歲的人。
| 品項 | 規定 | 罰則 |
|---|---|---|
| 菸品 | 促銷或廣告不得「以折扣方式銷售或搭配其他物品作為贈品或獎品」「作為銷售物品、活動之贈品或獎品」「與其他物品包裹併同銷售」（菸害防制法第 12 條）；營業場所不得為促銷或營利目的免費供應菸品（第 14 條） | 一般店家違反第 12 條處 NT$10 萬至 50 萬（第 34 條）；違反第 14 條處 NT$1 萬至 5 萬（第 39 條） |
| 類菸品 | 任何人不得製造、輸入、販賣、供應、展示或廣告類菸品或其組合元件（第 15 條） | 依菸害防制法罰則 |
| 酒 | 酒的廣告或促銷，應明顯標示「禁止酒駕」，並應標示「飲酒過量，有害健康」或其他警語，且不得鼓勵或提倡飲酒、不得以兒童少年為對象（菸酒管理法第 37 條）。店內室內展示、招貼海報且以進入室內者為對象，不屬第 37 條的廣告或促銷（施行細則第 10 條第 2 項） | NT$3 萬至 50 萬，屆期未改正按次處罰；警語不明顯且第一次查獲得先限期改正（第 51 條） |
| 把酒交給未滿 18 歲的人 | 任何人均不得販賣、交付或供應酒予兒童及少年（兒童及少年福利與權益保障法第 43 條第 3 項） | NT$1 萬至 10 萬（同法第 91 條第 2 項） |
來源：菸害防制法第 12、14、15、34、39 條（112-02-15 修正）；菸酒管理法第 37、51 條與施行細則第 10 條；兒童及少年福利與權益保障法第 2、43、91 條。查閱日 2026-10-01。
餐酒館、酒吧辦「抽啤酒一手」「滿額送紅酒」，活動圖與貼文都要帶上警語，參加資格寫明限 18 歲以上並在領獎時確認。酒吧的其他規定見開酒吧要什麼證照。
| 活動型態 | 先看這條 | 最容易出錯的地方 |
|---|---|---|
| 滿額贈、買就送（送不同商品） | 額度辦法第 4 條：價值 100 元以上是一半、100 元以下 NT$50 | 贈品價值以你宣稱的價值優先認定，宣稱「價值 NT$800」就用 800 算 |
| 第二件半價、買二送一（同商品）、套餐 | 額度辦法第 3 條：不列入贈品、贈獎範圍 | 仍受公平法第 21 條管，限量、限時、限品項要寫清楚 |
| 消費抽獎、摸彩、隨單刮刮卡 | 額度辦法第 5、6 條：最大獎 NT$500 萬；全年總額依上年度銷售金額 | 活動辦法沒寫的限制條件（領獎期限、到店領取）屬附表二第三十一項 |
| 不用消費的社群抽獎（按讚、留言） | 額度辦法第 3 條第 1 款不列入；公平法第 21 條與平台規範照樣適用 | Facebook 不准要求或獎勵分享、轉貼、標註他人 |
| 要付錢才能抽 | 刑法第 266、268、269 條；附表二第三十二項 | 查無主管機關解釋，辦之前先問律師 |
| LINE 加好友禮、抽獎優惠券 | LINE 官方帳號使用條款第 18 條第 20、21 款；不以消費為條件的，不列入額度辦法 | 自己另訂「分享才能抽」；優惠券儲存後不能改 |
| 健身房、補習班簽約送贈品 | 各自的定型化契約應記載事項：不得逾契約或繳費總金額 20% | 比額度辦法的二分之一更嚴 |
| 中獎（現金或獎品） | 所得稅法第 88、89 條；扣繳率標準第 2、3、13 條 | 獎品超過 NT$20,000 沒扣 10%；免扣繳的沒有列單申報 |
| 菸、酒當贈品或獎品 | 菸害防制法第 12 條；菸酒管理法第 37 條；兒少權益法第 43 條 | 菸一律不行；酒的活動圖沒有警語 |
| 用表單收參加者資料 | 個人資料保護法第 8 條 | 表單沒有寫蒐集目的與利用期間 |
來源：本文前述各節條文。查閱日 2026-10-01。
| 做法 | 費用 | 說明 |
|---|---|---|
| 自己辦（官方規費） | 本文查無中央法規的申請程序與規費 | 各縣市是否另有規定，本文沒有逐一查核 |
| 獎品與贈品 | 自訂，受額度辦法上限管 | 贈品依問題 1 計算；中獎扣繳是代扣中獎人的稅，不是店家的費用 |
| 活動辦法的法律審閱 | 依律師報價 | 官方沒有公定價，本文不寫金額；付費抽獎這類有疑問的活動建議先審 |
| LINE 官方帳號的訊息費用 | 依 LINE 方案 | 活動期間多發的訊息會用掉群發額度，先用LINE 官方帳號方案費用試算算 |
| 在 LINE 上執行（安博力 LINE 官方帳號代營運） | 基礎建置 NT$11,800 起 | 帳號申請、品牌化設定與圖文選單，活動入口可以放進圖文選單；不含活動辦法的法律審閱、中獎扣繳申報 |
| 你的情況 | 先做這件事 |
|---|---|
| A. 週年慶想辦滿額贈 | 先算贈品上限：客人消費金額 NT$100 以上的，贈品價值不超過一半（宣稱價值也算數）；健身房、補習班看契約的 20%。限量送完為止、限定品項這類條件，寫在活動圖上字要看得清楚 |
| B. IG／FB 貼文想辦留言抽獎 | 參加方式只寫「追蹤＋留言」這類不涉分享標註的動作；附活動辦法（期間、資格、獎項、抽獎與公布日、領獎方式）與「本活動與 Meta／Instagram 無關」聲明；獎品價值超過 NT$20,000 的，辦法先寫扣繳 10% |
| C. 想在 LINE 官方帳號做抽獎或好友分享活動 | 用後台內建的「抽獎」或「好友介紹」優惠券，不要自己訂「分享給 3 個朋友才能抽」；儲存前把獎項數量、期間、注意事項對齊活動辦法。活動訊息要發幾則，先算方案額度 |
活動上線前，店名、招牌與 Google 商家名稱最好一致，參加者才認得出是你辦的：各業態的開店門檻見各業態法定門檻總覽；想用抽獎帶 LINE 好友，先看LINE 好友怎麼增加；只在網路賣、用表單收個資的，另見網拍與網路接單要不要登記。餐飲業最常辦滿額贈與集點，產業概況見餐飲產業指南。
我們回你一份在 LINE 官方帳號上的執行建議：抽獎優惠券怎麼設、活動辦法放在哪裡、活動訊息哪天發、發幾則。活動辦法是否合法、中獎扣繳怎麼申報，請洽律師或所在地國稅局。
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