GDN 多媒體廣告：
在地商家的品牌曝光利器

Google 的「回應式多媒體廣告」讓你不用製作各種尺寸的圖片。只需要：

Google 會自動組合你的圖片、Logo 和文字，生成各種尺寸的廣告。系統會測試不同組合，自動挑出效果最好的版本。文案撰寫技巧詳見 廣告文案撰寫指南。

GDN 提供多種版位選項，不同版位的成本和效果差異很大。在地商家應該根據目標選擇最適合的版位組合：

如果你選擇自行製作 GDN 圖片廣告（而非使用回應式廣告），需要準備以下尺寸的素材：

素材設計要點：檔案大小不超過 150KB、文字佔比不超過 20%、CTA 按鈕要清楚可見、品牌 Logo 放在左上角。如果預算有限，優先製作「必做」等級的 3 個尺寸即可。或者直接使用回應式廣告，讓 Google 自動調整尺寸。

根據安博力操作在地商家 GDN 的經驗，以下是提升效果的關鍵做法：

地理定向要精準

在地商家不需要全台投放。將 GDN 的地理範圍限制在「店面周圍 5-15 公里」，既降低浪費也確保觸及的是真正會來消費的人。如果你有多家分店，為每家分店設定獨立的地理定向廣告群組，搭配當地化的素材文案。

再行銷名單要分層

不要把所有網站訪客都丟進同一個再行銷名單。建議至少分 3 層：瀏覽過服務頁但未行動（30 天內）、已到達聯繫頁但未填表（14 天內）、過去客戶回訪（90 天內）。不同層級使用不同的廣告訊息和出價策略。轉換率最高的通常是「已到達聯繫頁但未填表」的訪客。

排除不相關的版位

GDN 預設會在所有版位投放，但有些版位對在地商家毫無價值。建議排除：兒童遊戲 App（誤點率高）、外語網站、與你產業完全無關的內容網站。每月檢視一次「刊登位置報表」，將效果差的版位加入排除名單。

A/B 測試素材與文案

每個廣告群組至少放 3-5 組不同的素材和標題組合，讓 Google 系統找出最佳搭配。 每 2 週檢視一次數據，暫停表現最差的素材，補上新的測試版本。

根據 廣告 ROI 基準報告， 持續做 A/B 測試的廣告帳戶，CPA 平均低 20-30%。 測試重點包含：不同的主視覺圖片（店面 vs. 產品 vs. 人物）、 不同的 CTA 用語（「立即預約」vs.「了解更多」vs.「預約諮詢」）、 不同的優惠訊息（折扣 vs. 贈品 vs. 免費體驗）。

GDN 成效衡量的正確方式

很多在地商家用「點擊率」和「直接轉換」來衡量 GDN， 然後得出「GDN 沒用」的結論。這是錯誤的衡量方式。

品牌曝光用途：用 CPM（千次曝光成本）和品牌搜尋量變化來衡量。 如果投放 GDN 後，你的品牌名稱的 Google 搜尋量增加了，就代表有效。

再行銷用途：用輔助轉換和回訪率來衡量。 在 Google Analytics 中查看 GDN 出現在多少轉換路徑中。 即使客人沒有直接點擊 GDN 廣告，看到廣告後回來搜尋你也算是 GDN 的功勞。

整體效益：搭配 廣告預算規劃指南 了解如何在搜尋、地圖、GDN 之間分配預算，讓每一塊錢都發揮最大效益。

GDN 廣告會不會出現在不適當的網站上？

有可能。Google 雖然有內容安全過濾機制，但不是 100% 完美。建議在廣告設定中排除「敏感內容」類別（暴力、成人內容等），並定期檢視「刊登位置報表」，將不適當的網站手動加入排除名單。如果你的品牌形象要求較高（如醫療、教育），建議使用「主題定向」或「自訂目標對象」而非「自動定向」，來更精準地控制廣告出現的場域。

GDN 預算太少會不會完全沒效果？

最低建議月預算是 NT$2,000。低於這個數字，曝光量太少，系統難以學習優化。NT$2,000 的月預算大約可以獲得 25,000-65,000 次曝光（取決於你的地理定向範圍和受眾設定）。如果預算有限，建議集中投在「再行銷」用途上，因為再行銷的 ROI 通常是品牌曝光的 3-5 倍。用 廣告預算試算器 計算你的最適預算分配。

GDN 和 YouTube 廣告要分開投還是一起投？

建議分開設定不同的廣告活動。GDN 圖片廣告和 YouTube 影片廣告的受眾行為、素材格式、優化目標都不同。合在一起投放會讓系統難以優化，且無法分別追蹤效果。在地商家的優先順序建議：先做 GDN 再行銷（成本最低、ROI 最高），再加入 GDN 品牌曝光，最後再考慮 YouTube 廣告（需要影片素材，門檻較高）。